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100	1	0	_9950 _aDolan, Robert _eaut.
245	1	3	_aLa esencia del marketing: _bestrategia / _cRobert Dolan
260			_aBogotá: _bNorma, _c1997
300			_aIX, 380 p.
505			_tIntroducción al marketing -- _tLa miopía del marketing -- _t¿Qué demonios significa "orientación hacia el mercado? -- _tVolver a la estrategia -- _tLa estrategia de marketing: una visión general -- _tEl plan y la organización del marketing -- _tEl marketing en la era de la diversidad -- _tEl marketing y sus descontentos -- _tMarketing local -- _tVentas grandes: ¿Quién hace realmente la compra? -- _tCómo segmentar los mercados industriales -- _tCómo hacer que la estrategia de marketing funcione -- _tDe la obsesión por las ventas a la eficacia en el marketing -- _tLecciones del sector de servicios -- _tCampañas de servicios: foco o falta de claridad -- _tLa globalización de los mercados -- _tLa adaptación del marketing local -- _t¿Es realmente global su estrategia?
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