Malhotra, Naresh K. <br/><br/>
Investigación de mercados /  
Naresh K. Malhotra 
 - 5ª ed. 
 - México:   McGraw Hill,   2008 
 - XXXIV, [877] p.:   il., graf., fot. 
<br/><br/>Bibliografía al final de cada capítulo Índice analítico al final del libro con numeración distinta p.: I1-I24 
<br/><br/> INTRODUCCIÓN Y FASES INICIALES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS:   Introducción a la investigación de mercado --   Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque --   PREPARACIÓN DEL DISEÑO DE INVESTIGACIÓN:   Diseño de la investigación --   Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios --    Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa --   Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación --   Diseño de la investigación causal: experimentación --   Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo --   Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento --   Diseño de cuestionarios y formatos --   Muestreo: diseño y procedimientos --   Muestro: determinación del tamaño final e inicial de la muestra --   RECOLECCIÓN, PREPARACIÓN, ANÁLISIS Y PREPARACIÓN DE LOS DATOS:   Trabajo de campo --   Preparación de los datos --   Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis --   Análisis de la varianza y covarianza --   Correlación y regresión --   Análisis logit y discriminante --   Análisis factorial --   Análisis de conglomerados --   Escalamiento multidimensional y análisis conjunto --   Preparación y presentación del informe --   Investigación de mercados internacionales --   CASOS INTEGRALES Y CASOS INTEGRALES EN VÍDEO 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9789702611851 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Marketing--investigación<br/>Organización y administración
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.83 M279