Dolan, Robert <br/><br/>
La esencia del marketing:   estrategia /  
Robert Dolan 
 - Bogotá:   Norma,   1997 
 - IX, 380 p. 
<br/><br/> Introducción al marketing --   La miopía del marketing --   ¿Qué demonios significa "orientación hacia el mercado? --   Volver a la estrategia --   La estrategia de marketing: una visión general --   El plan y la organización del marketing --   El marketing en la era de la diversidad --   El marketing y sus descontentos --   Marketing local --   Ventas grandes: ¿Quién hace realmente la compra? --   Cómo segmentar los mercados industriales --   Cómo hacer que la estrategia de marketing funcione --   De la obsesión por las ventas a la eficacia en el marketing --   Lecciones del sector de servicios --   Campañas de servicios: foco o falta de claridad --   La globalización de los mercados --   La adaptación del marketing local --   ¿Es realmente global su estrategia? 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9580428395 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Marketing
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8 D686